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【Fashion Talk】带你走入奢侈品与服饰行业的潮流前线,以TALK 对话、CASE 精选、TREND 趋势、INNOVATION 创新四大版块,带来品牌主理人对谈、精选案例、趋势洞察和创新解决方案等精彩内容,解锁小红书种草在产品全生命周期的更多解决方案。

本期『Case 精选』案例来自女装品牌Marisfrolg。自1993年创立至今,Marisfrolg始终保持敏锐的时装嗅觉和创新的设计理念,为女性消费者提供着多元的生活方方式选择和多样的产品品质体验。

在迎来品牌三十周年的时间节点下,面对诉求多元且“纷繁”的营销环境,如何把握品牌周年庆的重要时间节点、通过打造时尚大事件传递品牌价值、强化品牌内核,进而击穿消费者尤其是新生代年轻消费者的心智来最终影响其消费决策,成为Marisfrolg进阶生长所关注的重点:

• 如何才能找到周年庆核心价值表达与消费者的共鸣点,打造刷屏级品牌大事件与消费者深度沟通?

• 如何才能通过线上线下创意及内容联动、打造全域沉浸式体验,在兼顾忠实客群持续扩大的同时,吸引更多年轻消费群体主动关注并与品牌深度互动?

• 如何将单点的品牌大事件放大为具有全域影响力的品牌内容、并沉淀为品牌资产,使品牌价值内核真正走进用户心智、直达用户生活?

小红书拥有2.6亿月活用户,女性用户占比达70%,日均搜索接近3亿次。身为时尚潮流趋势的发源地与“品牌天然的种草场”,小红书不仅能为品牌带来趋势洞察,其丰富、开放、多元的表达场景与分享互动生态,也为女装品牌带来了与年轻女性用户建立深度链接、实现声量与销量双增长的全新机遇。

以品牌三十周年-周年庆为契机,Marisfrolg携手小红书商业化团队以创新方式及内容展开对话,通过艺术、时尚等多维度联手传播品牌美学,以「图鉴+特展+大秀」共同构建艺术与生活新界面,“三十而立”品牌借力小红书再焕活力、开启生长新篇章:

•【一本书】以群像为媒,与她共主张:博主引领+多元粉丝互动共筑品牌三十周年图鉴,以原声传递品牌态度;再以用户故事借助小红书高效信息流推送、持续击穿目标人群,话题内容持续发酵、扩散,激发多圈层用户共鸣;

•【一场展】以丝缕为形,聚显她力量:通过博主号召云端种草,引流品牌艺术特展线下沉浸体验,再以明星引领+线下丰富互动引导用户多元视角、优质笔记回流线上打通全域内容流动,助力品牌沉淀高光内容、深度夯实用户心智;

•【一台秀】以T台为径,构筑她时尚:携手小红书看秀人群聚合IP#来红馆看秀,打造#ART INTO LIFE 30周年时尚大秀直播。官方造势+明星博主引领,多元发声种草;一键预约,和明星博主一起前排看秀;后台揭秘、明星互动、品牌故事再发酵,以丰富的互动玩法、推动品牌大事件热度持续高涨。

小红书商业化助力Marisfrolg周年庆打造品牌大事件,以周年之约、塑强音、注脚品牌历程:

l「人」:聚集热爱时尚的人,品牌专业号粉丝月环比增长20%,00后人群环比提升140%;

l「势」:创造品牌热度脉冲,站内品牌搜索指数增长160%,内容渗透月环比增长130%,话题阅读环比提升130%;

l「场」:共筑高热度的场,30周年时装大秀直播单场观看人次破万,人均停留时长领先行业近4倍。

下滑查看本期『Case精选』,共同见证Marisfrolg三十周年盛典。看小红书种草新玩法如何助力Marisfrolg以周年之约塑品牌强音,让艺术抵达生活、让好生意长出来。

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